2019-05-24 18:13:54
濟南品牌設計-品牌文化的成本本質
人們常說品牌文化,品牌資產、篮球让分胜负這和吉祥物一樣,沒有想清楚它到底是什么、能夠做什么。什么叫品牌文化,先談什么叫文化,再看品牌文化和文化是什么關系。文化是人類歷史上形成的物質財富和精神財富的總和,有時特指精神財富。品牌文化要怎么做才能夠降低成本?品牌文化就是占人類文化的便宜,把人類文化的財富拿過來,為我所用。
      人類術千年文明的古老文化符號化,附著到他們的商品上去傳播,去銷售,讓我們的商業目的嫁接人類的宏大敘事。由于品牌文化能降低品牌的成本,所以有一類品牌,擁有最大的投資價值,稱之文化遺產品牌。
       文化遺產品牌就是指這個品牌,是地方人民的物質文化遺產?;蛘咚?,一些地方的文化遺產品牌,是地方人民的物質文化遺產。哪些品牌算是文化遺產品牌呢,比如說茅臺算是文化遺產品牌,云南白藥是文化遺產品牌,東阿阿膠是文化遺產品牌。云南白藥牙膏為什么成功,為什么能賣那么高的價錢?因為它是把一筆巨大的物質文化遺產,附著在牙膏這個恰如其分的載體上去銷售。田七牙膏,因為田七是中國傳統的藥用植物,中國人對它的功能和文化有很深的認識,所以它不僅是廣西人民的物質文化遺產,也是中國人民的文化遺產品牌。
      文化遺產品牌是有根的,做差了,做“死”了,埋在地里,只要有人澆灌,給點陽光,他還能燦爛。
       文化遺產品牌的價值還在于哪里呢,在于隨著民族經濟的發展、民族自信的增強,這個民族會越來越追捧自己的文化,追捧自己的品牌。原來我們說要喝紅酒、咖啡是高檔的,用現在最貴的藍山咖啡的價錢,還遠遠喝不到最好的中國茶。
       這就是中國文化的價值。
 
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