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篮球让分胜负 www.ldded.icu 橙子便利店品牌形象策劃/設計

便利店作為滿足便利性需求為第一宗旨的綜合小型零售店,首創于美國,于上世紀后期在日本和港臺地區興盛。如今便利店在國內一二線城市隨處可見,它不斷滲入人們的日常生活。在一線城市以全家、711為代表,更多的是滿足購物的便利性需求;而在二線城市中,以Today、宜快宜慢為代表,則可以提供茶歇、公交充值等公共服務。新需求催生便利店產生了新功能,人們走進它不再僅僅是為了購物,便利店擁有了更多可能性。在便利店如同雨后春筍冒出的今天,一家便利店如何做到讓人們認識并記???海右博納從理性與感性的雙重角度出發,為橙子便利打造獨樹一幟的品牌個性。
 
前期調研
接觸項目之初,我們與客戶溝通得知,客戶在此前有一些經營便利店的經驗,希望打造一個全新的便利店品牌與原有品牌形成互補。海右博納從整體行業趨勢分析,發現便利店作為一個新風口,經過外資品牌的強勢擴張與跨界資金的注入,呈現出多種業態,大致可以分為三種方向:全渠道融合自營門店、O2O自營門店和只提供平臺或技術的服務商。在便利店行業整體從傳統便利店向新模式過渡的大環境下,一個初創便利店如何找到自己的位置?
 
品牌定位
海右博納認為每個品牌在洞察行業趨勢后,都應結合自身資源匹配能力,找準定位點,在紅海內,品牌也可以經過細分找到屬于自己的藍海。作為初創品牌不能一味追求新業態,放棄自身特點。海右博納根據客戶所擁有的運營經驗優勢,結合便利店屬性,對比便利店新模式,為消費群體畫像,從而打造一家更貼近目標客群消費習慣的便利店。我們將新便利店定位為“1.5代便利店”。1.5代便利店是相對傳統便利店(1.0代)和新模式便利店(2.0代)來提出的,我們在傳統便利店的基礎上,為主要消費群體——青年人群,打造屬于他們的生活態度,提供他們喜歡的生活方式,滿足他們生活需求的便利店。
 
品牌命名
傳統便利店的職能更像一個縮小的超市,擁有供應鏈優勢,受眾為全民,沒有特定消費人群,所以在命名上更傾向大眾、親和等因素。而新模式的便利店,職能雖然也是為了滿足人們的即時需求,但更多是針對青年消費群體的生活模式來進行考慮。所以在命名時,應在強調品牌性格的同時,考慮名稱所能帶給消費者的相關聯想。海右博納基于以上思考,最終確定為“橙子便利”。我們采用熟悉的名字+陌生的品類這一方式進行命名,以人們熟悉的事物來提高品牌記憶點,同時橙子具有新鮮、正能量的品牌聯想。“橙”也通“誠”,誠心誠意 用心服務。
 
品牌廣告語
根據消費群體的特征,海右博納考慮將品牌年輕化運作,以更娛樂化、互動化、場景化的方式,宣傳橙子便利帶給人們的正能量。于是我們在進行廣告語創作時,選擇了開放性的廣告語,以更好的自己為主廣告語,將“更好的……”句式更多選擇的運用,如“更好的世界”、“更好的自己就是比昨天好一點”等。同時,我們放棄冗長的品牌介紹,使品牌故事標語化,增加了傳播性,形成獨有的品牌態度。
 
海右博納期望橙子不僅僅作為一個便利店存在,而是一個能傳達給人們正能量的地方。我們想以更友好開放的空間,帶給人們更多溫情而向上的感受。讓橙子便利成為每個人在家與公司之外,一個獨立而最貼近生活的地方。
客戶名稱:山東橙子便利生活有限公司
所屬行業:連鎖/便利店
服務時間:2017年8月
服務項目:品牌策劃/標志/VI/SI/畫冊/網站
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